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春节百亿红包大战将启中国互联网公司图什么?

  “我抢了一个万能福,哈哈哈!”刚在夜宵摊坐下,黄纯就直接喊了起来。他在上海当一名体育︹︺︻老师,春节回到江西赣└州过年,“集︴五福也不是为了钱,就是大家好玩嘛。”


  像黄纯一样的人在中国太多太多。中国新经济研究院发布〩的《中国新年俗发展趋势报告》显示,集五福被票Ξ选为21世纪л四大“新年俗”之一。
  2014年,微信在春晚的摇一摇抢红包,拉开了中国互『联网公司的春节红包大战序幕。到如今,“七年之痒”的春节红包大战是什么样?
  据不完全统计,截至目Ⅱ前,中国头∩部电商平台及各类媒体平台公布的今年春节红包总金额已超百亿元(人民币,下同)。
  在春节的红⊙包竞∠赛中,互联网的老牌和新规都已重装上阵。
  从1月13日开始到1月2≈4日,支付宝开启集五福∽活动,分5亿元;今年⿻,快手接棒百度ⓔ,成为春晚独家互动合作伙伴,将发放创春晚红包互动历史新高的10亿∟元现金红包;抖音更是推出了一场总金额达2⊥0亿元的⿻红包活动,名为“发财中国年”。
  此外,阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购、小红书、腾讯微视、百度等亦纷纷入局今年春节的红包大战。
  相比过去摇一摇就能抢到的红包π,现在玩法更多样,也得更费心。
  随着短视频在▕中国兴↗起,以视频为载体的互动拿红包应运而生。例如,在除夕当晚的央视春节联欢晚会上,快手将以“点赞中¤国年”为红包互动主题,并采用“视频+点赞”的╬全新玩法,带₪큐来独特的交互体验和情感连接。
  快∪手方面称,其春晚红包并不是单纯的“一键领取”,更重要的是通过点赞、看视频的形式,让人们融入节日的喜庆氛围。
  而在≈抖音推出的红包大会中,能让用户体验包括“吉祥话拜年”“舞狮吃彩球”“亲戚走起来”等十多款春节主题的互动小游戏,抽取现金〇红包。
  值得注意的是,春节期间的红包活动正在逐渐演化成各大公司的独家IP。
  “什么时候开始集五福?”“♤你扫♀福了吗?”过去几年快过春节时,支付宝〾官方微博的评论区总有用户来询问,而集五福活动宣布启动后,人们之间的问候也会多这么一句话ǐ。多年耕耘集五福,让这个IP与支付宝紧密绑定。
  同时,去年重金投入、今年趁热打铁的百度“好运中国年”也已成为春节档的重头红包IP;抖音的“发财中国年”和快手的“点Ш赞中国年”也势必将占据人们春节抢红包≮活动的一席之地。
  春节撒钱为了啥?如果有一本互联网产业的孙子兵法,☼里面应该会有这样一句话:流量,兵家必争之地。
  对于互联网公司而言,春节和春晚就是必争之地。央视索福瑞数据显示,2001年至2019年,央视春晚保持了平均30%的高★收视率,这意味着至○少7亿人次的直接触″达;2019年的海内外收视观众总规模达11.73亿。
  这是什么概念?扛过了“双十一”的阿里巴巴,却在2018年倒在了与春晚的红包活动上,出现了服务и器崩溃。
  每年春节,在半个⌒月到一个月左右时┍间,不论是北上广深还是十λ八线小城,1ц4亿中国人都会聚焦于此。春节流量不仅仅是规模大,它更可以在短时间内触及至下沉市场。ↀ调研机构Qνuest Mobile此前▇█发布报告显示,中国下沉人群达6.15亿,小镇青年用户规模增速远超全体网民。
  在引流愈加Ⅷ困难的情况下,春节给互联网公司提供了获取流量的新路径。┆┇通过春节红包将自身产品优势与春节场景紧密结合,既满足了用户创新体验的需求,也延展了社交关系ぁ的边界,并最终成为连接用户关系的纽带。
  Ж如ↇ此,百亿春节红包活动,是互联网公司在一片欢乐祥和气氛下,为拓展流量而打响的无声战争。
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